传统的营销渠道就是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的途径。而网络营销渠道是指在网络市场中，与提供产品或服务的生产者使用这一过程有关的一整套相互依存的机构。比如购买课本一般有两种方法：一是直接从书店购买；二是从网上书店购买例如在当当网上购买。而它们之间的区别在于所经过的路径不同。直接从商店里面购买图书时，出版社生产图书，然后通过图书批发商批发给零售书店，再由这些零售书店直接出售给消费者；而网上书店的营销渠道是出版社生产图书后首先批发给图书批发商，网上书店再从这些批发商手中购买图书而不是直接从出版社进货。以上两种购书方法显示了在渠道上的差异。所以网上书店的营销渠道是出版社生产出图书后首先批发给图书的批发商，网上书店在从批发商手中购买图书而非是从出版社进货。

直接销售渠道是指生产企业通过网络的直接销售渠道进行产品的销售。 它主要有两种形式：
一是企业建立自己的电子商务网站。
二是企业在信息服务商（ISP）网站发布信息，与顾客联系，进而直接销 售产品，给顾客带来了便利。因此，这种营销模式拥有显而易见的优势 ，通过案例一来解释这种模式的优越性。 
案例一： VANCEL-凡客诚品的销售网络渠道  凡客是一个很经典的电子 商务网络直销的案例，它能迅速在B2C同行业竞争中崛起，通过一系列的 卖点明确、制作精美的互动广告，使它的产品销售直线上升。它的成功 展示给我们的是传统企业是如何进行网络直销，即把企业所处的行业和 企业本身现有的资源扩充到互联网行业中，通过整合并提供产品销售， 以个性化营销为目的解决方案来满足顾客的需求。其中凡客的成功营销 渠道模式分析：  一方面，准确的产品和市场定位很重要，网络直销面 对的产品销售具有较高的信息集中性，其中凡客用户群体大都是男性用 户，男装比较标准化，容易生产，交货快。而且设计的订货系统简单明 了，凡客不需要消费者填写过多的个人信息，它采用流行的“购物车” 方式模拟超市，让消费者一边搜索物品进行比较选择，一边进行选购。
    从案例一中总结出网络直接销售渠道的优势：第一、直接渠道的优 点在于买卖双方是直接联系的、渠道环节少、交易速度快。第二、卖方 经营商品的利润率高、市场易规范和管理，尤其企业宣传与形象策划便 于控制和调整。总结为首先是促成了生产者和消费者的直接见面，企业 可以直接从网上搜集到真实的第一手市场信息，并合理地、有针对性的 安排生产。其次是给买卖双方都带来了直接的经济利益。最后是营销人 员可利用网络工具：如电子邮件、公告牌等，随时了解消费者的愿望和 需求，并据此开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。