我们先从一个案例着手，来看看网络推广的创意策划是如何进行的吧。

联想在世界杯期间签约小罗，这是个大事件，如何传递这种影响力，作为一个IT品牌，联想的一个传播重点放在了网络上。联想设计的思路很简单，就是利用小罗在中国球迷中的声望，开展了一次网络上的“搜小罗”有奖活动。切合点找到了，就看活动怎么来设计了。
      活动的形式其实很简单，就是和门户网站合作，在网站上开一个此次活动的专题页面，然后号召网民通过写博客、玩网络踢球游戏等一系列活动，参与其中。当然这样做的结果，会彳艮强烈地吸引那些球迷，特别是小罗的粉丝参与，加上联想给予的丰厚数码产品奖励，更加吸引了不少网民的参与。这一活动其实很直接地通过游戏和博客写作等形式，让网民的内心之，中将联想新形象代言人，]、罗与品牌之间快速建立起了连接，并通过观看和下载TVC广告片以及浏览产品信息获得抽奖积分。这一连串创新的活动设置，最终获得很高的关注度和网民参与热情。尤其是博客，由于有奖，让不少博客免费撰文，给“搜小罗”事件进行了口碑宣传，从而实现了二次传播的绝好效果。而联想为此付出的，只是和网站的一定量的合作费用和一些自己生产的数码产品而已。代价和效果有着天壤之别。
      从这个案例我们不难看出，网络推广策划创意具有以下几个特点。
      一是要有一个有噱头的点子来吸引网民参与。小罗是个有号召力的人物，但必须要有能够和网民互动的活动来吸引民众，这就让“搜小罗”这样一个网络特有的形式变成了营销主力。
      二是要尽可能有效地结合网络传播形式。这个“搜小罗”的活动很典型地利用了在线小游戏、博客两种传播形式，这两种形式都是网络所特有的，而且极具互动性。这种传播都是其他媒体所不具备的。可见师出奇兵很关键。
      三是不靠广告靠利益。网络推广靠什么吸引网民，说得不好听点，不能给网民一点好处，他们是不可能上当的。因此你的创意策划一定要让网民获得点什么，不一定是实物奖励，哪怕是一个能够让他感觉有趣的信息也好，这远比硬生生的广告效果要好。
      而上一个案例我们同样可以感受到一点，即哪怕联想在现实世界中有着极强的品牌号召力，但在虚拟的网络世界里，如果不通过特殊的策划创意，依旧难以形成广告冲击力。因此创意为王可以是网络营销推广中的一个核心命题。如果你创意做得好，甚至可以不花钱就为自己做出无数的宣传。