研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构及页面针对关键词的优化。
   有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。 
  在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点：
  页面标题标签是否包含关键词？
  网站栏目分布是否清晰合理？
  URL是否静态化？
  网站链接结构是否合理有效？
  内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？
  网站主要页面是否有实质内容？
  导航系统现中是否使用了Flash，JS脚本等不利爬行的方法？
  页面是否使用了Hl和．H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？
   经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO。   

 找到有搜索量的关键词，不意味着就要把目标定在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”、“律师”、，“租房”、“机票”、“减肥”、“旅游”、“化妆品”等这些词的用户很多，但是对中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常高。可以说没有强大的资源、人力支持，想都不用想。做关键词研究就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好效果。

 面对这几十个甚至可能上百个关键词，要选出两三个作为网站核心关键词，通常有几种情况和策略。
   对中小企业网站、个人网站及有志于电子商务的新站来说，核心关键词最好是效能最高的几个关键词，也就是搜索次数相对比较多、竞争指数相对比较小的几个，这样既保证了足够的搜索量及优化成功后带来的流量，又兼顾可行性。新站、小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上是不太现实的。
   对于有资源、有实力并且有决心的公司来说，也可以把目标定在搜索次数最多的几个关键词上，只要这几个词不是太宽泛。像前面所说，除非你想打败新浪、搜狐，不然把“新闻”定为核心关键词是毫无意义的，就算把核心关键词确定在搜索次数最多的几个词上，也要做关键词研究，因为次一级关键词在网站上的分布还是需要研究和安排的。
   有的公司产品早就存在，没有太大的灵活性，也不得不把核心关键词放在产品通用称呼上。这时候可能需要在产品名称前加限定词，才有可能获得比较好的排名。
   注：本节中列出的关键词搜索次数、竞争指数、潜在效能等只是示例，请读者不要解读为SEO建议。主要有以下三点原因：
  (1)作为示例，并没有列出可以判断全局的足够多的关键词。
  (2)各公司或站长有自己的产品情况，不能仅看关键词，还要与自己的产品相关。例如，如果公司销售

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