这种分众传播其实更能有效地监控网络视频推广的质量。比如说你推广的是大型中央空调。
   诚然，你的网络视频广告很草根，在一个点击颇高的网络视频中，某个高楼中普通白领因为空调制冷效果太差而和老板大发脾气，结果害得老板跑上跑下总算选择了一个好用又不贵的中央空调……这个视频传播的效果不错，几万的点击，几百个转帖。然而这家企业的营销主管事后对笔者说，这个视频看似效果不错，也引发了一系列的讨论，可结果并不理想。因为发布的地方不对，针对的群体也不对，发布在了没有任何针对性的社会话题视频栏目中，结果受众大多数就是普通草根，尽管因为贴近他们的心态而比较受欢迎，但因为白领特别是采购这种大型中央空调的相对高端的高层管理人员较少聚合在此类频道栏目之中，因此传播效率几乎等于零。普通草根既无力也没有必要购买此类空调。
   相反的，之后他们重新制作了一些比较有趣又比较有深度的关于中央空调的小视频发布在了一些高端精英比较集中的频道如历史文化频道之中，如以诙谐的双人相声来谈论中央空调沿革史，同时融入产品信息。随后的半年间，其产品销售情况同比增长了不少。恰恰如此，网络视频推广的分众效应更显得突出。
   这同样是有例证的，不同频道的受众不同，不同的网站其群体特征也很鲜明。如前几年星巴克公司向\rideoEgg投资了1200万美元，VideoEgg之所以获得投资者的青睐是因为观众对ⅥdeoEgg网站上赞助商广告的高点击率。据统计，ⅥdeoEgg上广告的“点击通过”率超过了1010，而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。有这么爱点广告的网友，当然谁都愿意投资了。

    之前提到过一个名为博xx沙发厂商在新浪博客上曾经开展过一场轰轰烈烈的读博客抢沙发活动。这个创意堪称金点子，不过似乎在广告界一直有一个不成文的规则，就是用过的创意就基本上没用了。这就大错特错了，在第二年，该沙发厂商故技重施，其公司总裁蔡x在其博客上又一次发布消息，称最先跟帖的5人可得到沙发一套。随后的2008年8月8日，奥运会开幕仪式启动时，鸟巢中主火炬被点燃的一刻，蔡x博客将面向广大网友发出一份邀请，第1、2000、4000、6000、8000、10000位回帖网友将获得博xx5300元双人位沙发一套。回帖楼数不封顶，最精彩回帖者可获得1.18万元博xx赛舍尔双人位沙发一套。
   解析：2007年，博xx送出了价值40万元的沙发，赢回了价值不只翻几倍的品牌增值，人们提到“网络沙发”，就会想到博xx。同时，“抢沙发”活动也为蔡x博客带来了过千万的点击量，名列新浪博客前茅。可以说，蔡x本人被“抢沙发”运动推到了“博客沙发”位置上。随之而来的便是：人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡x和富有时尚、极美品位的家居品牌——博xx。而其再次掀起“网络沙发营销战”，送出的是价值100万元的沙发。却通过重复营销、重复炒作、重复宣传，让这个品牌的口碑再一次确立。简而言之就是：沙发，每年“抢”一次，送出的是一样的沙发，但人们对博xx的认识和忠诚度却是递增的。操作特点：炒作很多时候只能做一次，但如果找到合适的切入点，不妨尝试重复炒作，通过将一个经典案例不断再现，其实可以获得翻几番的宣传效果。通过抢沙发的案例，我们不难看出，如果网民能够从炒作之中获得实实在在的好处，甚至是超出想象的好处，比如价值数干元的真皮沙发，网民还是很欢迎这种炒作的，其实这和商场隔不多久就进行一次打折来巩固盈利的道理一样。博客作为一种网络意见领袖的存在，在未来的网络推广之中有着极其重要的影响力，正如本章的标题一样，博客的影响力不在于流量，而在于对读者的影响力。博客口碑营销的争夺战，其实就是话语权的争夺战，是树立互联网上舆论优势地位的争夺战，是一场意见领袖之间的观点制衡。要想在这场战斗中获得胜利，不仅仅是花钱、花精力，更重要的是靠智慧。
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